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销量下滑3%,百威亚太的啤酒缘何卖不出去?

时间:2020-3-24 2:20:21

【中国国际啤酒网】于港交所上市后,百威亚太交出了首份业绩试卷。

超级影院 财报显示,2019财年公司实现收入65.46亿美元,较上年同期增长1.8%;录得年内溢利9.08亿美元,较上年同期减少5.32%。

超级影院 盈利疲软态势显现,百威亚太(01876-HK)的表现似乎不太尽如人意。

而回顾此前其在港交所的上市之路,因背负替母公司偿债的任务,百威亚太登陆港股也颇为曲折,并一度不被市场看好。

截至3月23日早盘,公司最新股价为20.55港元/股,微跌3.07%,最新市值为2722亿港元。拉长K线图来看,自2019年9月底公司股票正式在港交所开盘交易后,在前期迎来一小段时间的上涨后,此后股价一路下滑,并早已跌破发行价27港元/股。

“破发”+“业绩下滑”,高端啤酒品牌百威亚太怎么了?

既然以卖啤酒为生,那么市场上的销量对于一家企业的业绩就尤为重要。

超级影院 而据数据显示,2019财年百威亚太的总销量同比减少3%,主要由韩国行业竞争环境严峻以及中国夜生活渠道疲软所致。

因消费者信心减弱,韩国的整个啤酒行业景气度都不太高。

尽管基于此,百威亚太曾在2019年4月实施了价格上调策略,以试图振兴韩国的啤酒行业,不过就结果来看,情况并未有所改善。

同样在中国,由于夜生活渠道的持续疲弱,百威亚太啤酒的销量亦在持续下跌,并进一步使得公司的整体市场份额下降约50个基点。

由此可见,中国、韩国两地市场销量的下滑是拉低公司业绩的两大主要原因。

超级影院 不过,就印度市场看,在百威亚太的高端及核心+类别带动下,其销量在继2018财年录得超过一亿升的销量后,在2019财年再次录得强劲的双位数增长。

超级影院 印度市场的突出表现,离不开公司在此期间采取的多项举措。

超级影院 如其向印度消费者推出核心+类别的贝克冰爽拉格,由此在品类扩张的基础上,再将产品推向重点地区,便合力推动了贝克冰爽拉格销量的大幅增长。

与此同时,在2019年7月,公司还推出了百威新品无酒精啤酒百威0.0,并将分销扩大至其他渠道,包括旅游零售、电子商务、航空公司、现代贸易及一般贸易。

印度市场的逆势增长,将原本受中国、韩国市场拖累的业绩有了点起色。

超级影院 而就目前的局势来看,百威亚太未来面临的挑战也不小。

超级影院 其一在于,随着大众消费需求的不断升级,市场需求多元化已是一个不可逆的趋势。

尤其于亚太地区而言,其是全球最大的啤酒消费区。而中国作为全球最大单一啤酒市场,其庞大的市场空间隐藏着巨大的盈利契机,但从业绩表现来看,这一块的潜力非但没有被挖掘出来,其市场的啤酒销量还在持续走下坡路。

如何扭转中国地区的销售颓势,并不断满足不同成熟度市场中达到合法饮酒年龄消费者的需求。以开发市场,是百威亚太需思考的关键问题之一。

其二在于,中国內各行各业在当前深受疫情的冲击,消费需求难免会极具下降,如何应对疫情突如其来的重创亦是摆在百威亚太眼前最为棘手的一大问题。

超级影院 加之,全球的啤酒酿造商及其他饮品公司在近些年蜂拥挤入市场,难免会在品牌、价格、质量等方面给百威亚太带来潜在威胁,市场竞争愈发激烈。

超级影院 不过,深耕于高端品牌领域,百威亚太的整体走弱态势于中国的其他啤酒企业而言,在一定意义上可以说是一件好事儿,这也就意味着更多走低端品牌路线的啤酒企业有了更多的市场机会和盈利空间。


作者:神仙打架 来源:财华社
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